快乐樵夫宋诚尧：环保理念先行 开启快乐新生活

背景：

1983年3月15日，国际消费者权益日诞生。2012年3月15日，它将走过30年。30年，它是什么？对于家居产业，它是从无到有的过程，亦是家居产业蓬勃兴盛的开始；对于家居市场，它是混沌到秩序的进化，亦是家居消费与服务的持久博弈；对于装修业主，它是三代人对居住环境的美好追求，亦是消费理念的不断蜕变。

2012年在国际消费者权益日诞生30年之际，房天下扛起专业媒体责任，发起315特别行动之“星服务进社区-2012装修总动员”大型活动。活动期间，房天下联合50城发起家居精英超级访谈，通过资深家居人的视角反映家居消费市场发展变迁与未来走向。 2月14日，房天下记者对话邦奇电子市场部高级经理曹晖，了解邦奇电子龙年开局状况。【相关专题：2012年3.15特别行动：星服务进社区 2012装修总动员】

采访嘉宾：快乐樵夫总经理 宋诚尧

记者：朱会楠

【房天下】：宋总您好，首先感谢您接受房天下的采访。首先请您介绍一下快乐樵夫这个品牌。

【宋总】：好的。我们这个快乐樵夫的来源我先说一下。上一次经济危机是07年，我们有另外一个企业叫诺克化工，那时候已做了六年。我们这个企业化学品一直都是为工业企业服务的。在经济危机的时候，我们在想其实我们很多东西可以民用的，可以真正的为老百姓带来环保方面或者是其他方面的价值。我们自己的专利刚好有这样一个技术，后来我们就把它用上去了。

我们做市场调查的时候发现，99%的胶合板材使用的都是尿素加甲醛——叫脲醛胶的产品来做的。所以装修完之后，大家都觉得油漆味是正常的，开开窗户就可以了。实际上这个东西都没有科学的根据，我们在07、08年的时候，就看到像儿童皮肤病、败血病这种患者都是上升的趋势。我们觉得这个（环保的）东西还是很有价值的。然后刚好我们那个专利做的胶黏剂的成本，跟国外一些大的公司像“科尼”比较过，我们觉得成本方面还是可竞争。我们就直接往下走了一步，就把这个板材做出来。后来我们注册了这个商标。我觉得通过这个东西能透出来我们的追求，应该说我们的理想吧。通过我们大家的努力，能够使更多的人快乐的生活，这个是我们的来源。

【房天下】：我想请问一下，2012年快乐樵夫的市场开局情况是怎么样的呢？

【宋总】：我们快乐樵夫无甲醛板材整个成立这个品牌是两年多的时间，是一个新的品牌，因为时间不是很长，但是2012我们开局非常好，比如像开发商这一块，还有我们的批发，还有零售，还有一些业主的指定，我们这一块做的比11年进步很多。

【房天下】：那么您对2012年上半年的市场有什么样的预期呢？

【宋总】：2012年整体的。因为房地产现在是调控，我觉得整体的建材的环境不会很好。我们自己这一块，我倒是会认为今年会是非常好的时机，今年大部分装修或者是楼盘的开发，它主要是针对这种首次需求的客户，这种客户需求现在越来越注重环保的概念。我估计今年会被11年有非常大的增长。大概因为我们本身基数也不大。

【房天下】：那么2011年上游房地产市场的紧缩，对你们品牌发展有什么样的影响？

【宋总】：2011年没有影响的，我们都是利好的。我觉得2011年对于我们来讲是根本性好转的一年。其实在2011年的时候所有的人都顾着卖东西，顾着跑量，所有的人好像都感觉很急，2011年我感觉我们真实需求的客户，2011年应该说是我们真正开始面向百姓需求的一年吧。老百姓越来越注重环保这个概念。

【房天下】：春节之后个重大的节点是3.15，很多品牌针对3.15都做了推广，那么快乐樵夫针对3.15有什么样的市场营销计划吗？

【宋总】：快乐樵夫因为时间比较短，也是比较有特色的，我们一直没有节日的促销，从我们来讲，每一天都是3.15吧。我觉得我们当初做这个品牌的出发点也就是我们说的没有甲醛，从一开始根本性的植入，到现在我们所有的产品都不添加甲醛。我们整个的受众是小群体的受众，因为它单价比较高。

我觉得3.15是一个机会。我们也做一下广告，（但是）还是要认准你的需求，按照你的要求去选择东西。就是不要被表面的广告这种东西所迷惑吧。我觉得你一定要对自己负责，消费者要对自己负责。把自己的要求看好，然后按照自己的要求去选择。

【房天下】：不管是什么情况下，都要以产品的质量为。

【宋总】：是的。质量从我们来讲，不单纯你说是环保，我们说的无甲醛，质量是根本，我们说环保也是我们快乐樵夫的特色。

【房天下】：您也刚才听到环保与安全性的问题。今年3.15的主题是“消费与安全”，那么您怎么看待“消费与安全”与品牌发展之间的关系呢？

【宋总】：我觉得消费安全是品牌最基本的一个东西。如果连这个都没有的话，肯定这个品牌都不存在了。我们自己做得好的一点，首先我们品牌自己有一个诚信度。有一些东西我们坚持，有所不为，哪一些我们一定不去做的，我们觉得这个是最基本的。

【房天下】：最后请您通过房天下发布一下快乐樵夫的诚信宣言。

【宋总】：我们非常谢谢房天下，我觉得我们提的概念就是自己用心，诚信的做这个品牌，然后快乐的生活，这也是我们快乐樵夫的宗旨，就是快乐生活。把前面的东西一定要做好。

【房天下】：好的，谢谢宋总接受我们的采访。谢谢。