瑞典沃威星壁纸:为中国消费者装饰美丽的家

2012-08-17 20:58:00  房天下 严恒 马云  收藏  打印   字号:T|T 微信分享
[提要]2012年8月16-18日,第十四届中国(上海)墙纸布艺地毯展览会在上海世博展览中心举办。房天下报道团全程跟进,及时报道展会动向,对话墙纸行业领军企业老总,共同探讨中国壁纸行业发展走向。

背景:

近几年,国内壁纸行业突飞猛进,其他许多行业纷纷涌入壁纸行业,致使壁纸新增企业数量逐年递增。但是大环境的压力也不可小视。在这种情况下,展会无疑是品牌推广和招商的重要途径。

2012年8月16-18日,第十四届中国(上海)墙纸布艺地毯展览会在上海世博展览中心举办。房天下报道团全程跟进,及时报道展会动向,对话墙纸行业领军企业老总,共同探讨中国壁纸行业发展走向。

采访嘉宾:

沃威星WallVision集团出口销售总监:KristerMagnusson

沃威星WallVision集团设计总监:Ingela Wingborg

沃威星WallVision中国区总经理:夏凤宁

记者:严恒

沃威星

【房天下】:三位好!今天我们看到三个新面孔出现在我们的镜头当中,首先跟我们自我介绍一下,跟我们房天下的网友问声好吧!

【Krister Magnusson】:大家好!我是沃威星集团出口销售总监Krister Magnusson,负责全球的出口业务。

【Ingela Wingborg】:我是沃威星的设计师Ingela Wingborg.

【夏凤宁】:我是夏凤宁,中国市场总经理。

【房天下】:首先问一下设计师,这次沃威星带来了哪些新的产品和设计理念呢?

【Ingela Wingborg】:这次展会,沃威星为消费者总共带来四个新品,ECO品牌旗下:Street大街小巷系列;Borastapeter品牌旗下:Ornament欧莱曼雅系列;Cole&Son品牌旗下:Contemporary Restyled现代再现系列;Mr Perswall 品牌旗下:Expression绽放系列。

ECO Street大街小巷系列,反映了人们的真实生活状况。花型的灵感都来自于人们生活的大街小巷。BT Ornament 欧莱曼雅的设计理念汲取于全世界各地,从东方到西方,从微小图案到大型浮雕。色彩范围是温和的金属色调,即使在同一个房间,张贴不同的墙纸,亦会显得和谐。欧莱曼雅旨在于突出壁纸而非委身做衬托的背景。此系列的设计为墙面装饰表明了一种主导态度,同时也是对时尚装饰的一种新的补充与诠释。 Cole & Son是沃威星旗下的高端品牌,是英国皇室御用品牌,Contemporary Restyled现代再现系列是经典设计与现代时尚结合的产物。Expression绽放系列向消费者传达一种,打开心声,绽放心灵的意义。每个人心中都有一份向往,一份美与艺术的定义。在这个版本中,你总是能找到一些启迪。

【房天下】:既然Cole & Son是英国皇室御用品牌,而且历史非常悠久,能否谈谈这个品牌的产品及设计?

【Ingela Wingborg】: Cole&Son由John Perry始创于1873年,手工制作工艺,拥有200多个手雕版印刷设备。诸多著名建筑采用其壁纸,如威斯敏斯特宫(Palace of Westster又名英国国会大厦),布莱顿皇家行宫(Brighton Pavilion),白金汉宫(Buckingham Palace),白宫(White House)等。

旗下的产品系列充满设计感,艺术感,奢华感。风格多样化,既有传统的欧洲皇室奢华风格,亦有大马士革异域风情,还有和现代时装结合紧密的现代时尚风格。在Cole&Son的历史上,诸多著名设计大师都与其有过紧密的合作关系,在这里我们要感谢他们为Cole&Son的品牌塑造做出了巨大贡献。

威廉·莫里斯(William Morris,1834-1896),英国工艺美术运动的领导人之一。世界知名的家具、壁纸花样和布料花纹的设计者兼画家。他同时是一位小说家和诗人,也是英国社会主义运动的早起发起者之一。

Piero Fornasetti (1913-1988)意大利画家,雕塑家,室内装饰艺术家。他的作品强调对比强烈的黑与白,主题常为太阳,时间,希腊及罗马建筑,以及一张女人的脸。

维维安·韦斯特伍德Vivienne Westwood英国年度设计师,时装界的“朋克之母”。她使摇滚具有了典型的外表,撕口子或挖洞的T恤、拉链、色情口号、金属挂链等,并一直影响至今。

沃威星

设计师涂鸦

【房天下】:听了刚刚介绍产品以后,我自己也感觉非常的震撼,北欧的设计一直是得到我们广泛认同的,进入了我们中国市场以后,怎么样去规划我们中国的市场,让中国的消费者接受我们的产品的呢?

【夏凤宁】:沃威星集团公司进入中国市场,应该是势在必行的,因为我们的产品在中国销售已有16个年头,只不过之前是我们的总代理在操作的,去年集团公司决定设立子公司,独立运营中国市场,规范操作中国市场和整个大中华地区。在中国市场,我们会以专卖店的形式去规范经营。

【房天下】:如果是品牌直接操作,那一定是看到我们的中国市场的潜力,我们现在的多品牌运作对企业也有一些帮助,那我们怎么样去运作我们的品牌呢?

【夏凤宁】:首先要利用我们的优势,因为我们是直接生产厂家,是品牌的拥有者,产品拥有者,从原材料采购,到生产到设计,是一条龙的服务,这就是我们的优势。品牌的运作我们会以沃威星为主,四个英文子品牌:ECO,Borastapeter,Mr Perswall和Cole&Son 为辅。

【房天下】:其实我们之前也做过一个关于市场的调研,发现消费者最重视的是环保,作为进口品牌来说,环保是一马当先的,我想问一下,我们在环保上有什么样的优势呢?

【夏凤宁】:我们壁纸的材质是木纤维材质,自然环保,无任何化学添加剂,染料为水基溶剂,不含PVC, 不含重金属,也不含任何过敏元素。我们的产品通过了世界上最严格,最严苛的环保认证:芬兰M1认证。当然本身产品的环保性意外,我们公司追求的是一个大环保的概念,就是从原材料,到生产,到最后的成品,甚至废弃处理,回收利用,把对环境的影响降到。原材料纸基的木材源自可持续发展的森林,在那里,我们严格执行循环种植计划。在生产过程中,有完善的废物处理系统和能源回收系统。

【房天下】:我看我们的设计师今天也是很开心的给我们介绍了产品,我想问一下设计师是第几次来中国?

【Ingela Wingborg】:我来了六七次了。

【房天下】:不知道设计师对我们中国文化有没有所了解,因为我们中国文化也有很多亮点的地方,有没有可能未来为我们有中国元素的去创作一款壁纸呢?

【Ingela Wingborg】:从我的感觉上来看,这么多次来中国,感觉到中国的消费者想要的和我们瑞典消费者想要的,或者其他国家想要的是没有很大区别的,这次我们带来的新品欧莱曼雅就是针对中国市场的消费者的喜好设计的,希望能够得到中国消费者的青睐。

【房天下】:受房地产上游的影响,我们的整个市场不是特别的好,包括昨天我们在一个高峰论坛上听到很多大的企业增长都没有达到预期,不知道把品牌收回来自己做以后,我们是否有压力?

【Krister Magnusson】:从我们沃威星全球来说,我们没有感觉到在中国市场上的所谓严冬或者刀尖上跳舞,因为我们沃威星产品销售至少有50多个国家,实事求是的来说,在欧洲市场现在略的表现略微差了一点,但是在其他国家市场,比如说东欧、亚太、南美市场都是很好的。由于是全球市场的考量,局部国家区域的影响,给我们带来的压力相对较小。当然我们也坚信中国未来的市场是庞大的,所以才会在苏州设立子公司,准备大干一场。

【房天下】:我们中国壁纸的商业模式还是走的传统的经销商模式,但是欧洲可能是由于壁纸发展的比我们前面,商业模式已经走在很前面,关于我们在北欧壁纸销售的商业模式是什么样的呢?

【Krister Magnusson】:北欧销售也是走经销商的道路,但是在北欧我们没有像比如红星居然这样的建材大商场,每一个经销商都有自己的小型卖场。另外一销售模式是商业对商业的合作,BTOB的模式。个性化,定制化的产品服务一些商业客户。

【房天下】:我们也希望沃威星能尽快进入我们的中国老百姓家中。

沃威星

沃威星产品展示

【Krister Magnusson】:我们所做的事业实际上是美丽的事业,我们希望把美丽和温馨带给中国的每一个家庭,因为我们旗下有四个品牌,每个品牌都是针对不同的消费群体,我相信每一类消费群体都会在我们的品牌当中发现自己所要的产品。

【房天下】:非常感谢三位来到我们的演播室接受我们的采访,谢谢。

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