近年，我国提出要实现“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，“品牌战略”已然上升为国家战略。在家居产业，哪些品牌具备核心品牌力？如何打造企业的核心品牌力？2017第32届深圳国际家具展期间，房天下访问到了来自美国的ICA协会专家DRRichard（理查德博士）。
ICA协会专家DR Richard
【房天下】：您这次来中国，有什么特别的感受跟我们分享吗？
【DR Richard】：我已是第五次来中国了。我感觉中国的老百姓很在意自己，也越来越有床垫方面的意识了，但是他们不知道该怎么选择。有近两百年历史的机构ICA带着权威和专业的建议来到中国，告诉广大消费者应该怎么选择床垫。
【房天下】：您能不能跟消费者简单介绍一下ICA是一个什么样的组织？
【DR Richard】：ICA是一个有着近两百年历史的国际脊骨神经学会组织，它在全世界有24个正式的组织和机构，有约一万多名专业的脊骨诊疗专家。ICA从1967年开始与金可儿合作，与之有着深厚的合作关系。金可儿一直致力于制造支撑整个脊骨的床垫，ICA给到他们一些建议，帮助金可儿生产出更加适合中国老百姓睡眠的床垫。
我相信通过ICA的专业建议，可以帮助金可儿给消费者带来权威，专业，具支撑性的床垫，适用于每一个中国消费者。
【房天下】：ICA在其他领域有没有对其他品牌有相关的认证？
【DR Richard】：在全世界范围内，ICA只跟金可儿合作，并没有跟其他品牌的床垫有任何领域的合作。因为只有金可儿床垫的生产工艺能够达到ICA对脊骨神经治疗的要求。
【房天下】：您为什么会选择金可儿作为的官方指定伙伴呢？
【DR Richard】：金可儿品牌成立于1898年，至今已有119年的历史。而金可儿与ICA的合作也于上个世纪就展开了，两者之间的合作有着悠久的历史。我们知道，ICA的历史虽然比金可儿稍微久远一点，但是金可儿也伴随着ICA一路成长，因此它们的关系非常密切。只有金可儿能够在专业性方面达到ICA的要求，所以我们只选择金可儿。
而且ICA和金可儿的理念一致，即我们要为全世界的消费者提供优质的睡眠。通过与金可儿的合作，ICA专家经常到中国来做脊椎方面展示，让中国消费者意识到自己的脊椎问题，以及该如何修复。通过今天这些设备，我们可以让他们直观的了解到自己身体方面的问题，以及床垫对修复脊椎有着多么重要的作用。
像我这样的ICA专家在全世界有近一万名，几乎每个人都在使用金可儿的床垫。因为只有自己试用过后才了解产品有哪些地方可以改进，并告诉消费者哪些是真正适合他们的。
【房天下】：中国人历来都喜欢睡硬床垫，您认为硬床对身体有没有影响呢？
【DR Richard】：目前我们接触到的消费者大部分并没有直接选择硬床垫，而是会选择对他来说舒适一点的床垫。硬板床在你睡眠过程中对骨骼有一定的影响，无论你是侧身或者翻身都会碰到。因此，我们并不会说床垫是硬的好还是软的好。我们会推荐根据你身体的承受力、体重、身高来决定睡怎样软硬度的床垫。你需要亲自感受床垫的支撑性、包裹性。没有支撑性的床垫对你的身体肯定是不好的。但支撑性也是分段的，像金可儿的产品从头部到颈部，到背部，到臀部，到腿部，它都由不同区分的弹簧去支撑。而脊椎这块是金可儿产品支撑研发的重点。床垫当中这块无论是平躺还是侧躺都有很好的体验。
【房天下】：保护好脊椎除了选择一款好的床垫之外，还有需要注意哪些地方？
【DR Richard】：除了选择一款好床垫外，个人的姿势等也是非常重要的。一些从小到大养成的习惯，如坐姿、站姿、行走的姿势、开车的姿势，包括各种低头族都会对脊椎产生不良影响。睡眠时候躺的姿势和侧躺的姿势都不一样，所以光有一款好床垫还远远不够，还需要你能意识到自己各方面的错误姿势和生活习惯，并改正它们，这样你的脊骨才有可能回到一个非常健康的水平。
【房天下】：谢谢您接受采访。
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