Roca安明理:设计跟新零售的全新布局 助力Roca开启下一个100年

2017年09月19日 16:49  房天下   收藏  打印   字号:T|T 分享 扫描到手机
[提要]西班牙百年卫浴品牌Roca品质分享会在上海喜盈门国际建材品牌中心隆重举办。活动当天,Roca中国区总经理安明理与Roca中国区销售总监金鹏出席仪式,并接受房天下访问,以下是采访实录:

西班牙百年卫浴品牌Roca品质分享会在上海喜盈门国际建材品牌中心隆重举办。活动当天,Roca中国区总经理安明理与Roca中国区销售总监金鹏出席仪式,并接受房天下访问,以下是采访实录:

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左:Roca中国区销售总监金鹏  右:Roca中国区总经理安明理

【房天下】:安总您好,非常感谢您接受房天下的访问。当下,“新零售”的概念十分火爆,从供应链到需求链,各大企业都在调整和布局,对于“新零售”,Roca是如何理解的?

【安明理】:Roca非常注重在中国市场新零售的发展,通过传统的卫浴产品和新零售有机相结合的模式,可以快速地把产品推向市场,让消费者快速的了解到产品,Roca目前有专门负责零售市场的团队,未来也会积极尝试新零售的各个方式。

当然,新零售也需要线上消费模式与线下体验消费相结合。一直以来Roca非常重视消费者线下的体验感,目前在全球已经设立了6个艺术廊,每个艺术廊都是邀请全球顶尖设计师进行设计的。今年Roca在国内的第二家艺术廊也在北京开幕了,是由著名设计师马岩松设计的,坐落于北京东直门地区。该艺术廊体现出了建筑与环境的对话,建筑中的人与环境融为一体。目前,像Roca这样的体验在卫浴行业依然首屈一指。除了北京艺术廊之外,Roca在2013年就开设了上海艺术廊,跟北京艺术廊一样,两个艺术廊均对公众开放,并且常年不定期会举办免费的演讲和活动,很多设计师及消费者的参与度都非常高。

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Roca北京艺术廊

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Roca 北京艺术廊

除了艺术廊,Roca的门店也遍布全国,并努力在门店营造出良好的服务感和独树一帜的设计品味来体现Roca 一直以来的设计、艺术的DNA。

【房天下】:零售事业在Roca集团事业版块中有怎样的规划?未来,Roca以什么样的方式在零售领域发力?

【安明理】:Roca以前的工程渠道做的很好,在中国的酒店行业里有很好的表现,成为了很多开发商的战略合作伙伴。但是对于零售渠道而言,Roca也希望能够加深与消费者之间的联系,做好消费者的服务,门店的管理与体验,让消费者能够轻松如意地购买到Roca的产品。

Roca会秉持以消费者为中心的原则,不断为消费者提供优质的产品。今年Roca推出了新的系列的产品叫Inspira,该系列产品采用了Roca的薄陶技术,超薄的面盆设计带来了比传统面盆薄40%,坚硬度上升30%的优质产品。该产品同时推出了各种尺寸与各种形状,我们相信消费者会喜欢我们新的系列产品。

【房天下】:Roca是如何看待年轻消费群体的市场,是否有一些计划去唤醒或者抢占年轻消费群体?是否也跟一些设计师有合作做一些项目?

【安明理】:年轻消费者群体是Roca非常看重的群体,他们年轻,充满活力,充满创造力,同时在中国年轻消费群体的消费能力也不可小觑。Roca在中国设立了两个艺术廊,都不定期推出面向年轻群体的活动,除此之外,我们在12月份在上海推出了针对30岁以下的年轻设计师或设计爱好者的One Day Design Challenge设计比赛,欢迎年轻人来参与。

Roca历来都与许多设计师进行合作,有许多经典产品出自于知名设计师之手。对于Roca而言,设计是源于DNA的坚持。Roca除了和知名设计师合作之外,还在全球设立了设计中心,有非常多的优秀设计师在为我们的产品设计付出心血。与此同时,Roca也不断地在为优秀的设计师打造平台,我们在全球有两个设计比赛:Jump the Gap 和 One Day Design Challenge,前者是针对资深设计师的比赛,后者是为了推广30岁以下的设计师打造的设计比赛,我们希望通过我们的比赛,能帮助这些优秀的设计师走向更广阔的平台。

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