东鹏龚志云:东鹏瓷砖全面开启时尚化、国际化战略

2017年09月25日 23:19  房天下 李晓静  收藏  打印   字号:T|T 分享 扫描到手机
[提要]近日,东鹏瓷砖在上海举办以“原生艺术石在不同”为主题的新品发布会,震撼发布全新升级的原石3.0系列。除此之外,东鹏倾力打造的行业首家主题快闪店——东鹏•原石里也于同日在上海新天地商圈盛大开幕。

近日,东鹏瓷砖在上海举办以“原生艺术石在不同”为主题的新品发布会,震撼发布全新升级的原石3.0系列。除此之外,东鹏倾力打造的行业首家主题快闪店——东鹏•原石里也于同日在上海新天地商圈盛大开幕。东鹏此次用创新材料赋能中国设计无限腾飞,并创新性地以“石在”不同的四大主题空间快闪店为广大消费者带来前所未有的家居新体验。东鹏控股总裁龚志云接受访问时表示:“未来东鹏瓷砖将继续坚持时尚化、国际化的道路。”

[Description]

以下是采访实录:

【房天下】:龚总您好,非常感谢您接受房天下的访问。您刚刚在致辞时说到,东鹏在今年有计划打造新的专卖店,能否介绍一下?

【龚志云】:目前,消费者购买建材产品的话,渠道还是比较单一的,而且是比较传统的。现在互联网这块的技术都已经成熟了,VR、3D、全息投影等这些技术完全可以应用在家居建材馆中。消费者进入到店里,要决定是否购买的时候,除了产品的实物的展示外,他可以通过高科技的手段,提前了解产品应用在家中的效果。而不是通过导购的描述、或者设计师的出图,这种相对来说很不直观的判断产品。消费者可以自己设计自己的家,通过手机的扫描,还可以把这个设计方案带回家,分享给亲朋好友,如果他想购买产品的话,只要通过手机来联系导购或者服务人员,就可以享受一对一的服务。

同时,东鹏新专卖店对于选址也会考虑比较繁华的商区,而不仅仅是在传统的建材卖场。让消费者在逛街时,无意中就能看到东鹏的门店,跟快消品一样购买起来十分方便,减少消费者的选购时间。

【房天下】:今天东鹏倾力打造的主题快闪店——东鹏•原石里快闪店也于同日在上海新天地商圈盛大开幕,特别想知道您的团队当时跟您提到说,要东鹏在上海新天地做的这样一个快闪概念出来的时候,您有没有一些什么自己的想法吗?

【龚志云】:快闪店主要是在快销品商业和时尚行业中比较流行的,当时,他们提出快闪店这一想法的时候,并得到了公司的支持,也是因为东鹏的品牌要走年轻化、时尚化和国际化。时尚方面,也需要学习时尚行业的一些手法,一些操作模式。那快闪店就是时尚行业里面常用的手法,而且效果也不错,东鹏的营销团队是比较年轻的,他们比我对消费群体更了解,所以他们提出来,我还是支持他们去做的。

就今天的效果来看,东鹏精心打造的快闪店,整体分为四大主题空间——北欧简约杂货铺、美式音乐空间、雕塑绿植区、工业风格餐厅。现场也吸引了很多消费者,效果还是非常不错的。

【房天下】:有人说东鹏今年是呈现出与以往不同的国际化和时尚化,你是否同意这个评价,能不能阐述一下你们今年的这种战略和战术?

【龚志云】:2017年,是东鹏瓷砖时尚化和国际化的一个元年,东鹏在推进国际化和时尚化这方面的一个转变。要让一个有历史的品牌、一个传统的建材行业,焕发新的活力,它必须要有一些变化。改变消费者对于瓷砖的理解,时尚是非常重要的一个概念,因为瓷砖也是一件衣服,是建筑物的衣服,它是穿在家里面的。每一个主人自己的个性品位其实就会体现在他家的装修里面,所以瓷砖要满足这么多人的消费需求,要更加时尚,要引领这个家庭的潮流,你才有更多的消费群体。这是东鹏对时尚的一个理解。

第二,东鹏要走国际化,就必须要有自己的原创,不是说靠贴牌走出去的国际化,那个是不需要的。因为我觉得一个品牌国际化的话,一定是自主品牌的国际化。

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